김유정 쉐인(shein) 미국쇼핑몰 1위 이어 국내도 접수하나

 

쉬인은 전세계 150개 국에 제품을 배송한다. 영국 BBC 보도에 의하면 영국내에서 쉬인의 인기가 너무나 높아서 매우 놀라울 정도라고 한다. 영국 뿐만아니라 미국은 물론 유럽대륙에서도 비슷한 반응이다.

 

17세 미카엘라가 쉬인(shein)에게 한 번에 주문한 금액은 26만원이었다고 한다. 그 때 구매한 아이템이 16개 이상의 아이템이었다고 한다. 고급 의류를 구매할 때에 비해 물건을 구매할 때 죄책감이 들지 않았다는 것이 가장 큰 이유였다고 한다.

 

 

 

 

 

 

테무(Temu)와 알리익스프레스(AliExpress)지고 쉬인(shein)이 몰려오다.

 

작년에 테무와 알리익스프레스가 무섭게 치고 올라오면서 포스팅을 했었는데 1년 사이에 그 자리를 또 다른 중국 쇼핑몰이 치고 들어왔다. 테무와 알리가 업체관리를 안 한 탓인지 아니면 쉬인이 또 다른 매력이 있어서 였는지 그 기세가 정말 무섭게 성장했다.

 

 

 

 

쉐인(SHEIN)  국내 사용자 수 역대 최고 기록

 

중국 패스트볼 앱인 '쉐인(SHEIN)'의 5월 국내 사용자 수가 역대 최고치를 기록했다고 한다. 최근에 알리익스프레스와 테무 등의 하락세와는 대비되는 모습이다. 쉐인(SHIN)은 다른 패스트볼 플랫폼과 의류에 특히 여성의류에 초점을 맞춘 앱이다. 따라서 높은 가격으로 구매력이 떨어진 국내 젊은 20대 30대 MZ세대에게 어필을 하고 있는데 특히 현아라던가 김유정 같은 한국 모델 발탁 등으로 현지화 전략이 먹히고 있다는 분석이다.

 

 

 

 

 

쉬인의 성공요인

 

1. 테무와 알리의 저급품목 판매

다양한 품목을 취급하는 이들 앱에서 판매되는 제품에서 기준치를 수백배 초과한 유해물질이 검출된 것은 안전성 논란이 불거지면서 국내 소비자들의 구매에 영향을 준 것으로 보인다. 샤인이 판매하는 제품에서도 기준치를 초과하는 유해물질이 확인됐지만 상황은 조금 다르다.

 

2. 충성심이 강한 여성고객증

30대와 40대 남녀가 주 고객층을 차지하고 있는 알리익스프레스, 테무와 달리 쉬인에서는 20대와 30대의 여성이 전체 이용자의 80% 이상을 차지하고 있다. 이 중에서도 특히 10대와 20대 여성 이용자가 30% 이상을 차지해 고객층이 뚜렷하다.

 

 

3. 가격 공개만큼 저렴한 제품

중국에서 제조하지 않는 이상 제품을 만들 수 없을 정도로 너무나 가격 공개가 되어버린 제품들, 한국에서 한 벌을 사면서 고민을 했다면 쉬인에서는 그 가격으로 5벌을 구매할 수 있어 선택의 폭이 굉장히 넓어졌다. 어차피 한 철 옷의 경우에는 부담이 없다.

 

4. 김유정을 모델로 발탁하여 현지화 전략

배우 김유정을 자신의 브랜드 데이지(DAZY) 모델로 발탁하고 현지화 마케팅에 공을 들여왔는데 성공을 거두었다. 탑 모델급 배우가 아니더라도 우리에게 너무나 친근하고 부드러운 이미지의 배우를 캐스팅함으로써 뜻밖의 성공을 거두었다. 뜻밖이라고 표현을 했지만 사실 고도화된 기획의 산물이라고 해두겠다.

 

 

 

 

 

쉬인의 다양한 상품들

 

1. 목걸이

 

 

2. 가방

 

 

 

 

3. 구두

 

 

4. 치마

 

 

5. 청바지

 

 

 

 

 

 

 

 

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